你的朋友圈是不是已经开始被北京环球影城刷屏了呢？
不仅环球影城开始试营业，今年还是上海迪士尼的五周年庆典，宋城在上海建造了一个演艺主题公园。
主题公园今年还真热闹，这篇开始我们将深度解析下这个有趣的行业。
主题公园的分类
主题公园是指以游乐为目标，围绕特定主题规划建造，集合了诸多环境、游乐设施、表演、 展览等内容，为游客提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的综合性休闲娱乐场所。
主题公园的类型多种多样，按照旅游体验内容可分为六大类：历史文化、微缩景观、休闲游乐、情景模拟、主题创意和自然生态类。刚刚开业的北京环球影城就属于主题创意类别的主题公园。
表：主题公园分类
资料来源：《中国游乐》，东海基金整理
主题公园发展历程
欧美国家的主题公园起步较早，全球第一个完整意义上的主题乐园——迪士尼乐园于1955年在美国洛杉矶诞生。
1970-1990 年，迎来了主题公园的第一个发展高潮，北美建成200多家大型主题乐园，像美国环球影城、迪士尼动物王国和日本的东京迪士尼都是在这期间建成。
而我国主题公园开发起步于20世纪80年代， 1983年，广东中山第一家机械游乐园——红楼、西游影视大观园建成，标志着我国主题公园的起步，接着1989年深圳 “锦绣中华”主题公园建成，它被誉为我国文化主题公园的“开山之作”。
在过去二十年里我国主题公园得到了前所未有的飞速发展。
一方面国际知名主题公园像迪士尼、环球影城也进入中国市场，给我们带来了新鲜血液，它们凭借独特的影视IP深受消费者喜爱。
另一方面，我们中国本土的主题公园开始发力，复制自身成熟模式，像欢乐谷、长隆、方特等知名主题公园进行全国范围布局深耕市场。
近几年我国的主题公园逐渐发展壮大热潮再起，2020 年市场规模预计约 85 亿美元。目前中国已成为全球游客量最大的主题公园市场，拥有近 3000 家主题公园，其中规模性的主题公园约 400 家。
根据美国 Research and market 数据，预计未来七年行业平均复合增速CAGR 约7.2%（日本为2.7%），市场规模将达 138 亿美元。
资料来源：AECOM发布的《中国主题公园项目发展预测》
我国主题公园的特点
从区域分布来看，中国主题公园主要集中在华东地区，数量占全国的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济发展水平。中部地区城市级规模的主题公园数量相对较少。
资料来源：中商产业研究院
从品牌发展特点看，可以将我国主题公园分为三类：
第一类为国际知名主题公园
上海迪士尼、北京环球影城，这类单体主题公园投资规模较高，总投资额都超过50亿美元，园区也聚集在一线城市；与4月环比持平，工业部门短期基本稳定
第二类为本土大型单一主题公园
如长隆欢乐世界、太湖龙之梦，总投资额也分别达到百亿元以上
第三类为可全国复制的特色主题公园
如欢乐谷、宋城演艺公园、海昌海洋公园、华强方特文化科技乐园等
表：国内主题公园企业及项目介绍
资料来源：公开信息，东海基金整理
从运营模式看，这些主题乐园的企业主打模式不同，各有特色。
国际知名主题公园
头部国际企业以主题乐园群为核心吸引物，叠加影视IP，配套酒店、商业街、小镇等；
华侨城
开发模式主要为“主题公园+文化旅游+地产”，代表作有欢乐谷、玛雅水世界、锦绣中华民俗文化村等；
华强方特
华强方特则擅长“主题乐园+IP+数字影视”的建设模式，旗下主要公园为芜湖方特欢乐世界、青岛方特梦幻王国等;
长隆集团
以运营“马戏+酒店+地产”模式的主题公园例如长隆国际大马戏、长隆欢乐世界等；
海昌
海昌是以“主题乐园+海洋产业资源+地产”模式，主要的产品有极地海洋世界、渔人码头等。
从我国竞争格局看，目前国内大型主题公园产业主要参与者是本土企业。
本土运营商占据了中国一半以上的市场份额，以18年的数据为参考，第一名的为华侨城市占22.2%，华强方特紧追其后占比19.9%， 长隆以16%的市场份额位居第三。
国际主题公园集团虽然在国内一线城市已有布局，但由于进入中国市场较晚，市场下沉程度欠缺，上海迪士尼占比为5.7%。
图：2018年我国主题公园竞争格局
资料来源：投保研究院，东海基金整理
结语
但无论是迪士尼的公主系列、米奇米妮系列、漫威英雄系列等，还是环球影城的哈利波特、小黄人、变形金刚系列等背后的IP在时间沉淀、广度、数量上都具备明显的优势，能为他们积攒超高的人气，下篇文章我们再接着讲这些国际主题公园巨头的故事。
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