三年来最强暑期档，已成定局！

8月14日，2022年暑期档票房突破76亿元，在暑期档还未结束之时就已超去年暑期档总票房。

业内人士表示，头部影片优异的表现及丰富的影片供给，有力带动了今年暑期档（6月1日-8月31日）市场。接下来，随着影片供给质量和数量的提升，以及政策利好影响，电影消费恢复速度有望加快，此后的国庆档和贺岁档表现值得关注。

电影市场恢复势头良好

猫眼专业版数据显示，截至8月14日18时，2022年暑期档票房达76.03亿元（含预售），总出票1.95亿张。值得一提的是，截至8月13日16时38分，2022年暑期档票房达73.82亿元，超过2021年整个暑期档73.81亿元的票房成绩，电影市场保持良好恢复势头。

今年暑期档，沈腾、马丽主演的科幻喜剧片《独行月球》无疑是最大赢家，点燃了观众观影热情。这部电影将科幻与喜剧元素相结合，借助硬科幻的表达讲述了欢乐温暖的喜剧故事。猫眼专业版数据显示，《独行月球》从7月29日上映以来至8月14日18时，已取得逾24亿元票房佳绩，暂列暑期档票房首位。从排片情况看，上映半个多月来，《独行月球》排片占比稳居首位。相关预测显示，该片预测总票房将达到34.22亿元。

除《独行月球》外，今年暑期档还有《人生大事》和《侏罗纪世界3》两部影片票房超10亿元。此外，《神探大战》《明日战记》《外太空的莫扎特》等影片票房成绩也位居暑期档票房榜前列。

暑期档虽已进入后程，但影片供给仍在增加。8月12日就有《猎屠》《漫长的告白》《永不妥协》等5部影片上映。8月13日上映的剧情片《断·桥》、动画电影《山海经之再见怪兽》等不同类型的影片，给观众带来了更多元的观影选择。《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》将于8月19日登陆中国内地，该片目前全球累计票房已达9.05亿美元。据悉，接下来在暑期档的最后半个月还将有十余部影片上映。

中泰证券指出，从需求端来看，今年暑期档热度较去年有所提升。从供给端来看，电影排片情况有明显修复，影视公司的预期逐渐改善。在政策推动之下，电影消费恢复速度有望加快，从而引领服务消费向疫情前回归。

东北证券认为，优质影片陆续定档叠加暑期档高观影需求，有望推动影视行业在三季度迎来强复苏。中长期来看，“出清+收购”并行将驱动行业集中度提升加速，龙头公司有望收获更大的利润弹性。

刺激电影消费

日前，国家电影局推出一系列电影消费促进措施。《国家电影局关于开展2022年电影惠民消费季的通知》提出，统筹推出务实多样的惠民利企电影消费促进措施，优化消费供给，释放消费潜力，充分发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用，更好满足广大观众观影需求，有效促进电影市场持续恢复。据悉，此次电影惠民消费季持续时间为2022年8月至10月。

《通知》要求，坚持系统谋划、重点推进，充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应，实现电影消费促进措施协同协调、重点突出，推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。

此次，将联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。

此外，挖掘农村消费潜力，继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动，组织开展乡村电影消费促进活动。

值得一提的是，上述政策还从减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等方面提出一系列纾困措施。

相关市场人士表示，今年的暑期档票房表现良好，观众观影热情和消费信心都在恢复。包括发放观影消费券等在内的政策措施将进一步激活电影市场，有望强力促进行业需求端回暖，带来巨大的撬动效应，在电影市场恢复的关键时期提供重要助力。在常态化疫情防控背景下，随着电影市场逐步恢复，电影生产者也将重拾信心，制作更多优质影片，释放优质产能，吸引更多的人走进影院观影，形成正向循环。

编辑：王寅