来源：德林社

文 | 张佳儒

编辑 | 德小强

起名字是个学问，比如武侠小说中，楚留香、西门吹雪、李寻欢等等，听起来唯美又浪漫，有一种难以捉摸的缥缈之感。假如几位大侠的名字换成楚百万、西门铁柱、李永强，又是另一种风格。

商业市场上，好名字就是一个最好的广告位。然而，有一些品牌或产品，明明是国产，却起了一个外国名字，甚至宣传自己是外国品牌，引发争议，这类品牌被称为“假洋品牌”。

2010年以来，不少假洋品牌来A股上市捞金，有的至今挡在门外，比如乔丹体育，过会11年难上市，成为IPO“钉子户”。

有的已经成功上市，比如丸美股份、蒙娜丽莎、卡奴迪路（ST摩登（维权）），然而，股价表现却辣眼睛，三只股票距阶段高点合计480亿市值没了，数万股民成韭菜。

假洋品牌套路：

乔装意大利品牌、创始人起日本名

假洋品牌A股捞金路上，丸美股份是绕不开的存在。

综合多家媒体报道，2008年9月份之前，丸美一直宣称自己是日本品牌，创始于昭和54年，创始人为“小林庆夫”。

其实，“小林庆夫”就是丸美创始人孙怀庆给自己起的日本名字。孙怀庆1969年出生，昭和54年是1976年，难道孙怀庆10岁就去日本创办了丸美？

2008年，丸美在遭遇打假后致歉，承认自己是国产的。致歉声明中称，“丸美品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌，希望公众能原谅承认错误的孩子。”

2019年7月，孙怀庆带领丸美股份上市，发行价20.54元，实际募资8.42亿元。

然而，丸美股份上市就业绩变脸，2020年和2021年，营收增长基本停滞，净利润连续下滑。2022年一季度，丸美股份营收净利润双降。

业绩表现不佳，丸美股份股价冲高回落，2020年5月以来，连续两年震荡下跌，跌幅在70%以上，总市值蒸发270亿元。

近两年，丸美股份的股东户数维持在2.5万左右，根据股价走势上，他们大概率被割了韭菜。

护肤品牌喜欢走日韩路线，服装品牌喜欢蹭欧美的血统。

据媒体报道，1998年，福建人林永光创办卡奴迪路，并完成“鹰图形商标”设计。1999年8月，卡奴迪路商标在国内获准注册。

一年后的2000年9月，卡奴迪路漂洋过海，在意大利注册商标，自此镀金穿上了“洋装”，被宣传为意大利品牌。

其实，“国内成产，国外注册”是早期一些国产服装品牌的潜规则，他们除了商标注册地在国外，生产销售都在国内。国产货标榜具有外国血统，价格往往能高出数倍，达到国际大牌的价格。

卡奴迪路也遇到过麻烦，“鹰图形商标”和西班牙男装品牌卡拉麦罗（Caramelo）几乎一模一样。2004年，卡拉麦罗以商标侵权为由起诉卡奴迪路，不过，最终卡奴迪路胜诉。

有财经评论员认为，卡奴迪路能够胜诉可能是“上升到保护民族品牌”高度。假洋品牌对消费者说自己是外国品牌，但在外国品牌面前又说自己是需要保护的民族品牌。自相矛盾背后，无非是利益二字。

2012年2月，卡奴迪路成功上市，实际募资6.95亿元。后来，卡奴迪路已经改名摩登大道，现在叫ST摩登。2013年至2021年的9个年度，ST摩登7个年度净利润下滑，业绩表现糟糕。

更糟糕的是股价，2018年以来，ST摩登震荡下跌，至今跌幅76%，总市值蒸发80亿元。股东户数从2019年底的2.8万，减少到2022年一季度的1.2万。根据股价走势，离场的股东亏损概率很大。

丸美股份和卡奴迪路，已经走上了A股，然而乔丹体育运气差了一些，曾因洋名爆火，也被洋名耽误了。

IPO钉子户：

过会11年不上市，被洋名耽误了

乔丹体育，诞生在中国鞋都晋江。1984年，有一个鞋厂叫“晋江陈埭溪边日用品二厂”，也就是乔丹体育的前身。

1991年，乔丹体育注册商标“丹桥”，1997年起申请了“QIAODAN”、乔丹图形等商标，2000年申请了“乔丹”商标，2007年申请了“乔丹+图形”商标，2010年该商标注册成功。

乔丹，和美国篮球明星迈克尔乔丹一个名字。“丹桥”改名“乔丹”，一下子成了知名品牌，2008年到2010年，乔丹体育的营收从11.58亿元增长到29.27亿元，净利润从1.31亿元增长到5.18亿元。

早在2010年9月，乔丹体育IPO就已经被受理，早在2011年11月就已经过会，11年了，乔丹体育依然没有上市，成了IPO“钉子户”。

根据流程，申请IPO的企业过会到敲钟上市，那就是拿到批文。一般来说，批文在过会几个月之后就能拿到，乔丹体育的上市环节就卡在这一步。2014年，证监会曾明确表示：乔丹体育“存在重大未决诉讼”。

2012年，打篮球的乔丹起诉乔丹体育，说姓名权被侵权了。乔丹体育否认，说乔丹是“南方之草木”，而且叫乔丹的人很多，不只有打篮球的才叫乔丹。

乔丹体育还拿出商标Logo和乔丹原始照片对比，称商标Logo中的圆形物体不是篮球，而是乒乓球拍。

2020年，最高人民法院宣判：“乔丹体育”部分商标侵权，公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

判决之后，乔丹体育声明称，“核心商标已取得胜诉，此次判决的商标是注册时间未超过5年的组合商标，判决不会影响现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。”

然而，乔丹体育被名字耽误了，依然上市无期。

A股公司起洋名的，还有广东的蒙娜丽莎，2017年12月上市，实际募资12.34亿元。业绩表现上，2018至2020年，营收净利润都是双位数增长。2021年净利润大幅下滑44%，2022年一季度亏损7400万元。

股价表现上，蒙娜丽莎2020年8月以来震荡走跌，至今跌幅70%，总市值蒸发130亿元。股东人数上，2020年3月底是1.33万户，2022年一季度末是2.57万人。根据股价走势，蒙娜丽莎的股民们亏损概率极大。

中国品牌起洋名，有的是为了国际化，有的就是单纯博眼球。尤其服装和护肤品这种消费品牌，往往能在蹭上外国血统后销量大增，等到业绩规模做大，再到A股捞金。

随着国货崛起，假洋品牌不香了。起洋名原以为走的是捷径，很可能所谓的捷径，却是通往成功的一条最远之路。

目前来看，起了外国名字，或者宣传自己是外国品牌的“假洋品牌”A股公司，经营表现各不相同，但股价却遭遇滑铁卢，这真是巧合了。对于假洋品牌A股捞金，你有什么看法？