出品：新浪财经创投Plus

作者：shu

2月4日，北京冬奥会开幕式如约在国家体育中心拉开帷幕。这场美轮美奂的开幕式，除了向世界展示了中国式浪漫，也狠狠秀了一把黑科技“肌肉”。

场馆中心铺的是世界上最大的8K LED地面屏，包含42000多个LED模块；重达3吨的LED异形屏构成了晶莹剔透的冰雪五环；全球首次对超600人集体实时AI动作捕捉，数据采集、传输及渲染总时长不超过0.1秒。

伴随着开幕式的余韵，背后助力的一众高科技公司也走进了公众的视野。其中，开幕式总导演张艺谋联合创办的XR沉浸式体验解决方案企业北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司（简称：当红齐天）赫然在列。

近日，据多家媒体报道，当红齐天已完成B+轮融资，投资方为第三方数字移动支付公司拉卡拉和营销科技公司蓝色光标发起设立的蓝图海兴基金。所融资金将用于三方共同研发、探讨、推广VR相关技术、产品和内容，开拓元宇宙时代的生产和消费场景，探索线上虚拟空间和线下实体空间的融合，推动XR体验在重点行业的应用拓展及商业化项目落地。

VR泡沫的幸存者

创办之初的当红齐天，是占尽天时地利人和的天之骄子。

随着Oculus、HTC和索尼等公司发布分辨率更高、稳定性更强的VR一体机，2015年VR技术再次成为被追逐的风口。

国内也于2016年迎来“VR元年”，据公开数据统计，仅2016年1年AR/VR赛道就有120起融资事件，披露金额近25亿元。趁着东风，当红齐天成功斩获中航信托的种子轮和联想创投的天使轮融资。

在创始团队方面，除了有大名鼎鼎的张艺谋导演坐镇艺术总监，当红齐天的联合创始人还包括2008年北京奥运会《画卷》的制作人齐笑和曾为《寻龙诀》、《龙门飞甲》等电影担任视觉特效监制的天工异彩总经理王磊，专攻人机交互领域的清华大学计算机系“长江学者”史元春教授是集团首席科学家。

然而，硬件同质化严重、内容创新力不足、商业模式不成熟，加之彼时一级市场募资困难，VR赛道迅速遇冷，完美幻境、众景视界、米多娱乐等曾经的明星企业深陷资金链断裂、欠薪裁员漩涡，公开数据显示90%的VR头显创业公司不得不以倒闭告终。

行业一片哀鸿遍野，而当红齐天不仅存活了下来，还接连拿下了芒果文创基金、专注投资文化创意园的韦玥集团、英特尔资本、小米集团、建银国际、野草创投的融资。

与彼时跟风做硬件的VR公司不同，当红齐天的定位是“内容制作+IP运营+数字实景文化”。成立初期，公司利用创始团队优势打造了全球首家大型VR主题乐园“SoReal焕真”，占地3200平米。场馆内以电影为主题，提供VR游戏、互动艺术展、科技舞台秀等综合性娱乐体验。据公开报道，SoReal焕真北京王府井旗舰店仅过了1年便实现盈利，主要营收来源于售价489元的通票。

不过，VR体验馆并不唯当红齐天独有，其价格和内容也没有绝对的竞争优势。在大众点评上，SoReal在北京只有3家门店。其中，王府井超体空间VR馆评分4.7，人均花费328元，而评分相似甚至更高的VR体验馆人均价格只是SoReal的一半或更低。

真正助力当红齐天抵御寒冬的是其通过股权融资获得的优质B端和G端产业链资源以及多元的商业变现形式。

国资背景的中航信托不仅提供了种子轮资金，还为当红齐天牵线山东青岛市即墨区政府和江西南昌市政府，推动SoReal焕真青岛焕乐空间科技娱乐项目和10亿中航焕真文娱科技版权基金落地。

获得联想创投天使轮融资后，当红齐天与联想线下渠道达成全方位合作，在VR体验店使用联想研发的VR HPC和8K高清头显。

英特尔资本入股后，次年当红齐天便与之携手举办VR电竞赛事，并顺势推出自研VR电竞游戏《荣耀行动竞技场》和电竞比赛项目《零界特攻》。还与英特尔签署了关于东京、北京和巴黎三届奥运会的合作备忘录，共同研发基于5G的VR/AR内容解决方案，为运动员提供VR/AR的训练体验。

除此之外，江苏南京六合区政府、湖南株洲爱国主义教育体验馆、山西平遥博物馆、北京首钢集团、上海迪士尼也都是当红齐天的客户。C端VR体验馆教育培养消费者，G端科技文创项目扩大影响力，B端企业合作保证营收，三点形成正向循环，从文旅、直播、应急、乐园、博物馆、爱国主义教育、科技秀、体育电竞等方面不断探索商业盈利的可能。

抓住名为元宇宙的风口

2021年元宇宙一词蹿红，以VR/AR硬件设备为核心的扩展现实（Extended Reality，XR）技术被公认为是元宇宙的入口。

所谓XR技术，是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，也是AR、VR、MR等多种技术的统称。而XR技术为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”，正是元宇宙成立的首要条件。

据数据公司Statista预测，全球XR市场规模预计从2021年的310亿美元增长到2024年的3000亿美元，2021-2024年复合增长率超113%。调研机构Counterpoint则预测2025年，XR头戴设备出产量将有望增加到1.05亿台，与2020年的700万台相比增加约150%。

各路巨头自然不会放过这块大蛋糕。年初，苹果、Meta和索尼不约而同地对外宣布了今年量产轻量级、高分辨率的XR头戴设备产品计划。腾讯也于近期开启内部招聘，推动新XR业务在硬件设备、感知交互技术以及内容开发全产业生态的人才部署。

率先领跑的当红齐天，已基本实现技术和商业模式的双重验证。此次融资引入数字支付公司拉卡拉和品牌营销公司蓝色光标，不难预想或是为其进一步完善元宇宙中的经济体系做准备。

而对于拉卡拉和蓝色光标而言，投资当红齐天则是在向市场释放“坚定布局元宇宙”的信号，也是两个公司拉升股价的一剂强心针。

蓝色光标和拉卡拉同为孙陶然创立，前者是最早进入移动支付领域的企业之一，后者曾被誉为“公关第一股”。

昔日的辉煌不再，2017年至今两家企业的财务表现持续疲软。2021年6月，拉卡拉以9.14亿元对价完成对蓝色光标5.78%的股权收购，正式成为其第二大股东，意在与蓝色光标加深业务协同。但2021年前三季度拉卡拉总营收为49.53亿元，同比增长18.85%，归母净利润为8.56亿元，同比增长16.41%。蓝色光标前三季度总营收为314.83亿元，同比增长9.10%，归母净利润为5.46亿元，同比下降11.70%。

增收不增利，蓝色光标将目光对准了元宇宙。

去年11月，蓝色光标高调宣布成立全资子公司蓝色宇宙数字科技有限公司（简称：蓝色宇宙），与当红齐天旗下的XR高仿真模拟科技公司齐乐无穷战略合作，共同研发打造虚拟数字人和虚拟直播技术。12月百度元宇宙虚拟空间希壤上线，与蓝色光标助力推动元宇宙技术与品牌营销的融合。虚拟偶像“苏小妹”、NFT藏品、区块链应用，蓝色光标似乎始终走在元宇宙的风口浪尖，股价也随着元宇宙的风潮起潮落。

可时至今日，蓝色宇宙究竟掌握多少元宇宙的核心硬件和软件技术，始终如镜中月水中花。若没有实质性的突破，蓝色光标在元宇宙这场饥饿游戏中注定只能扮演边缘配角，想让市场单纯为口号“买单”恐怕不是易事。