全民掀起冰雪运动热潮。

作者 " 吴 桐

编辑丨李逸明

来源 | 野马财经

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2022年北京冬奥会终于来了。

2月4日，北京冬奥会开幕式在国家体育场举行，正式拉开这场为期16天盛宴的帷幕。同时，北京也将成为全球首个“双奥之城”。

本次冬奥会共设7个大项、15个分项和109个小项，是设项和产生金牌最多的一届冬奥会。中国体育代表团完成了全部7个大项、15个分项的“全项目参赛”任务，共获得104个小项194个席位的参赛资格（含4个需通过北京冬奥会其他小项成绩再确认的“赛中赛”小项），占全部109个小项的95.4%。

场馆内，奥运健儿“全项目参赛”；场馆外，也早已掀起一阵全面的冰雪热潮。乘着冬奥会这股东风，冰雪项目，尤其是滑雪，顺势而起成为一项“全民项目”。大大小小的滑雪场都迎来了消费旺季。朋友圈、短视频App上，各种滑雪照、滑雪视频频繁出没，即便动作、姿势并不专业，照片、视频中的主角依然看起来乐此不疲。

国家体育总局数据显示，截至2021年年初，全国室内外各类滑雪场数量已达803个，覆盖29个省区市，相比2015年增长41%。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年我国室内滑雪场已有36家，数量全球第一。2020-2021雪季，国内滑雪人次已经达到2076万人次，进一步带动国产滑雪用品的品牌化。

体育总局此前发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提到，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，预计到2025年达到10000亿元。公开数据显示，目前已有超70家上市公司参与到冬奥会的筹办、以及冰雪产业链当中。在这场吸引了全球目光的冰雪盛宴中，哪些入局者能成为成功的“分羹人”？

为了迎接这场赛事，我国已筹备近6年时间，投入大量人力、物力、财力到各种体育场馆、相关配套设施的建设当中。有行业分析人士指出，联想到去年日本东京奥运会，受疫情影响，本次冬奥会很可能赔钱，但是因为带动了全民冰雪运动热，增强国民体质，并带动冰雪产业上下游，将来总体会赚得更多。这里面值得一提的是，随着这场赛事的到来，各种冰雪运动备受热捧，将直接带动相关产业发展。

冬奥会带动全民滑雪，

滑雪用品消费需求大增

刚刚过去的2021年冬天，如果你的朋友圈没刷到几张酷炫滑雪照就说明你out了。

国家体育总局近日发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。

说起冬奥会带火的冰雪运动，滑雪无疑是其中之一。

滑雪这项运动号称“白色鸦片”，烧钱、易上瘾，是不少企业家、明星的“心头好”。雷军、柳传志、王石、刘永好、孙宏斌等商业大佬均为滑雪爱好者，那句风靡网络的“站在风口上，猪都能飞起来”，正是雷军滑雪时在山上悟出的道理。此外，滑雪场也被评为最易偶遇明星的场合之一。

一位滑雪爱好者表示，目前，滑雪装备仍以国外品牌为主，尤其对于专业滑雪者和滑雪爱好者，一般首选国外品牌。尤其是，还有部分群体并非聚焦在滑雪本身，而是为了拍“大片”进行攀比。

“滑雪媛”这一群体，成为这种攀比之下的特殊产物。她们画着精致的妆容、带着“高端”的装备、穿着奢侈品牌的滑雪服，来到滑雪场的主要目的却并非滑雪，而是拍照。有人甚至会脱掉滑雪服，露出比基尼，在皑皑冰雪之中，展示自己的身材并拍照，被网友戏称“滑雪5分钟，拍照一小时，修图一整天”。在她们这里，滑雪场成了摄影棚，成立T台，成了红毯，成了名利场。她们身上的一套装备往往会上万元，甚至超过十万元。

但不管抱着什么样的目的，冬奥会的热度之下，滑雪运动风靡，全民滑雪兴起，也直接刺激了滑雪用品消费需求的高涨。

天猫2021年“双11”数据显示，滑雪用品销售额同比增长120%；自2022年1月1日以来，唯品会上的滑雪装备订单量同比增长约70%；2022年京东年货节期间，冰雪运动相关品类成交额同比增长了135%。

目前，国内涉及冰雪运动户外装备的上市公司主要有探路者（300005.SZ）、三夫户外（002780.SZ），以及新三板挂牌公司卡宾滑雪（838464.NQ）等。其中，探路者是国内最大的户外用品企业，产品涵盖户外服装、户外功能鞋和户外装备等系列，2020年，探路者股价最高一度冲到12.77元/股，相比去年初6元/股左右的股价翻倍。

探路者2021年前三季度实现营收6.58亿元，同比增长41.5%；实现净利润2938.33万，同比扭亏为盈。三夫户外2021年前三季度营收3.47亿元，同比增长25.5%，但未能实现盈利。相比之下，卡宾滑雪的规模一直较小，近年来资金链紧张，2020年受疫情影响，业务几近停滞。

滑雪产业包括两大块，一个是滑雪装备，另一个是滑雪场。尽管滑雪运动风靡，但国内滑雪场盈利水平却回温乏力。有媒体报道，国内头部雪场之一的河北崇礼万龙滑雪场在2015年实现盈利之前，其创始人罗力曾多次坦言，亏损已有17个年头。滑雪场本身是个微利的行业，同时又有非常明显的淡旺季，国内大部分雪场都处于亏损状态的报道，也不时见诸新闻。冬奥会来临，滑雪热潮的兴起，给各家雪场注入了一针强心剂，但如何破解四季运营难题，仍是雪场的运营者们不断思考和探索的重要议题。

谁能分羹“冰雪盛宴”？

冬奥会确实“热”了不少上市公司。

东方财富网显示，共有73家上市公司被纳入北京冬奥板块，在资本市场关注度颇高。从春节前最后一个交易日来看，其中52家公司股价上涨。

数据来源：东方财富网

冬奥会的筹办工作主要包括场馆建设、交通和能源配套设施、技术服务、供应商、赞助商等部分。

在场馆建设方面，北京冬奥会的预算约为15.1亿美元（北京6个竞赛场馆，延庆2个、张家口4个）。野马财经不完全统计，至少有15家公司参与其中。

此次北京冬奥会的一大特点是“绿色”，在交通和能源配套设施方面体现的尤为明显。

冬奥会的26个场馆用电几乎均为新能源发电，如光伏发电和风力发电。交通方面，则全部使用氢能源汽车，预计将使用1000多辆氢能源汽车，30多个加氢站。

山西省上市公司美锦能源（000723.SZ）参股的京辉气体为北京冬奥会氢气供应商，为冬奥会氢能源及运输保供企业；福田汽车（600166.SH）、康盛股份（002418.SZ）、宇通客车（600066.SH）、中国重汽（000951.SZ）为氢能源汽车提供商；厚普股份（300471.SZ）为加氢站建设服务商。

除了“绿色”，“科技”也是此次冬奥会的标签之一。国内诸多科技创新成果将通过冬奥会这个大舞台与全球见面。如科大讯飞（002230.SZ）将提供“提供语音识别、语音合成以及机器翻译等技术”服务；天阳科技（300872.SZ）、长亮科技（300348.SZ）将助力35.9万个数字人民币实现在冬奥会的应用落地；中国卫通（601698.SH）、航天长峰（600855.SH）、博汇科技（688004.SH）等将保障赛事转播工作的顺利进行……

此外，还有45家公司成为冬奥会的赞助商（分四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商）。

图源：冬奥会组织委员会网站

根据北京冬奥申委财务以及市场开发部副部长公布的预算数据来看，2022年北京冬奥会的预算收入以及支出皆为15.1亿美元。值得注意的是，受新冠疫情影响，此前日本东京奥运会已经严重亏损，甚至被媒体称为“史上最亏”奥运会，而致其损失惨重的原因之一为没有门票收入。此次北京冬奥会同样不对境外观众售票，加之前期巨额成本投入等原因，可能同样面临亏损。

事实上，这一届冬奥会筹办中，已经充分利用了2008年北京奥运会的场馆遗产，比如北京赛区，承担了本届冬奥会全部冰上比赛项目，但除国家速滑馆和首钢滑雪大跳台新建外，其他竞赛场馆全部是2008年北京奥运会场馆的“再利用”。

同时，场馆的建成与赛后利用同步规划、同步建设，也是北京冬奥会的一大特色。北京市重大项目建设指挥部办公室副主任、新闻发言人丁建明在接受媒体采访时表示，“北京冬奥会新建场馆全部制定赛后利用计划。标志性建筑国家速滑馆1.2万平方米的冰面，实现可根据需要分区域分标准制冰。按照设计，赛后可同时开展冰球、速度滑冰、冰壶等群众性冰上运动。”

“冬奥会重要的不是一时的盈利。北京冬奥会的举办，意味着北京成为了历史上首个‘双奥之城’。作为全球规模最大的冬季综合性运动会，冬奥会的举办体现的是一个国家的综合实力。”行业分析人士指出，北京冬奥会申办之时，中国就提出了带动3亿人参与冰雪运动的愿景，而举办冬奥会更重要的意义，就在于推动冰雪运动发展和全民健身开展。要知道，体育强国的基础就在于群众体育。由此带动冰雪产业上下游，将来总体会赚得更多。