华夏时报记者 于玉金 北京报道

“粉丝朋友好，我是俞敏洪……今天我是来卖农产品的。”12月28日晚8时，新东方创始人俞敏洪如约出现在抖音直播间，开始了他的农产品直播带货首秀。

据俞敏洪在直播间介绍，“新东方集团、新东方在线唯一农产品直播平台为‘东方甄选’，并称会偶尔在本人的直播间带货，也会不定期出现在‘东方甄选’的平台上，但‘东方甄选’平台则每天都会有工作人员直播带货。”在当天俞敏洪直播间，共销售29件产品，带货排名一度冲到前10名。

带货期间，有网友在弹幕上吐槽产品价格贵。俞敏洪表示，新东方选的不是最便宜的，而是最好的农产品。而据《华夏时报》记者直播间了解，平价商品玉米则备受消费者青睐，频频有消费者在直播间要求上玉米券。

据“东方甄选”负责人孙东旭介绍，开播仅10分钟，尚未开始正式卖货，粉丝已通过购物车自主购买商品的销售额超过10万元。经过3小时的直播，孙东旭在直播间透露，俞敏洪直播间的销售额即将突破500万元，加上“东方甄选”的销售额则突破了500万。

11点后，俞敏洪离开自己的直播间，转场至“东方甄选”带货。“东方甄选”为东方优选（北京）科技有限公司官方账号，天眼查显示，东方优选（北京）科技有限公司成立日期为12月7日，注册资本为1000万元人民币，法定代表为孙东旭，孙东旭是新东方在线的执行董事和行政总裁，股东方为北京新东方迅程网络科技股份有限公司。

俞敏洪选择农产品带货并非突发奇想，其早在今年11月的一场直播中，就公开表示，“计划成立大型农业平台，我将和主播老师们一起助农直播。”

至于原因，新东方官微给出了两个理由。一是他自己就是农民的孩子。“我从1岁到18岁在农村长大，只要在家乡能种的我全种过，从小就喜欢看麦苗从地里露出来，变得绿油油，经过霜打过冬后蓬勃生长，最后结出麦穗金黄一片，给我带来无比的幸福感。”二是做正确的事。“做正确的事，正确地做事”，这句话一直以来是新东方内部的一句行事主张。

据了解，大约在前几年，俞敏洪前往山东出差，刚好路过农地，便和当地的农民聊了聊。当地农民创收的主要农作物就是大蒜，由于前一年大蒜的价格很好，所以这一年很多当地人都改种大蒜了，最后供过于求，原本能卖出差不多十块一斤的大蒜，只能两块钱一斤卖出去，这相当于农民们辛辛苦苦干了一年，白干。

“但其实你在北京买大蒜，也还是十几块钱一斤，所以我当时有想过，如果能搭建一个平台，帮他们把大蒜卖到别的地方，是不是就能帮他们解决一下这个问题？至少，不能亏了。”俞敏洪说道。

“双减”后，新东方也在积极转型，11月15日，新东方对外表示，计划于2021年底前全国所有学习中心不再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务。

新东方方面彼时还表示，公司会将其重心及资源转向与K9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材；同时，公司也将继续开拓新业务机会及增长举措。