2020年6月，慕思股份递交招股书，谋求上市；如今，证监会的一纸问询函又让这家企业成为了市场关注的焦点。

一个叼着烟斗、时而目视前方，长相有些神似乔布斯的“洋老头”经常会出现在飞机场、高铁站这样的场合里，这张“神秘”的老人脸，仿佛他就是慕思床垫的“代言人”。

早些年，广告上写着“源自1868”、“法国皇家设计师”，再加上慕思品牌英文名为法语de Rucci，其暗示不言自明。

10月29日，证监会在问询函中，向慕思接连发出59问。其中，在第26问中证监会针对公司广告中的外国老人提出问题，使慕思的“洋味儿”广告再次受到市场关注。

美国《密歇根日报》报道称，这家公司并不是国外企业而是中国企业。“事实上，这名男子并非该品牌创始人，他甚至不是商人或模特。他是该公司找到的一名温文尔雅的英语教师，后者同意拍摄照片以获得1500美元的报酬。”

在慕思早期的宣传中，公司不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等广告语，配上外国老头的肖像，因此很容易让消费者产生“慕思是个外国品牌”的印象。

而实际上，慕思股份只是一家2004年创立于广东东莞的本土企业。

从招股书可以看出，慕思股份极其依赖于营销宣传。2018年- 2021年上半年，公司广告费分别为3.45亿元、4.45亿元、3.96亿元、1.93亿元。广告开支中最大的两个场景，分别是冠名赞助和公共交通广告。

慕思股份的招股书也显示，公司与法国几无关系，仅仅只聘请了一位法国设计师莫瑞斯作为首席设计师。

公司的产品也并没有在法国销售，近三年的境外营收均不到1亿元，2020年只有8506.36万元，占营收比1.92%。

2分钟读财报 | 加大无人化进度，瞄准B端：美团王兴的又一次零售变革

2分钟读财报 | 老药企卖奶茶 华北制药“不务正业”

2分钟读财报｜股票期权激励被董事长父子包揽一半 中青宝被质疑利益输