国内旅游业持续复苏，旅游板块再次悄悄回暖，Wind在线旅游指数自8月份以来累上涨逾8%。

A股凯撒旅业、众信旅游以及中概股途牛这三家疫情前均是以出境游见长、偏向一体化服务模式的旅游企业，由于出境游业务受疫情影响从2020年至今都处于停滞状态，导致业绩重创，近期股价也有企稳迹象，8月下旬以来股价涨幅分别为19%、21%、13%。

从二季度数据来看，这三家旅游企业有个共同点——业绩拐点临近，亏损收窄，现金流转正。e公司记者发现，这三家公司有个共同点：为弥补出境游业务停滞带来的影响而积极开拓国内业务、加速调整传统业态、寻找新发力点，只是各家的具体做法不同。

中秋假期跨

省游火热

2021中秋假期（9月19日至21日）火车票全面开售后，国内多个热门方向车票随即售罄。加之各地跨省游陆续恢复，中秋旅游客流上涨明显，暑期压抑的出游需求将得以释放。

9月8日，途牛发布的《2021中秋旅游消费趋势报告》显示，截至9月7日预定数据，中秋假期国内长线出游人次在整体中秋假期出游客群中占比高达57%。

消费者对以跨省游为主的国内长线游消费信心不减，伴随着“十一”黄金周的临近，预计国内长线出游需求将进一步被点燃。

从客源地分布整体情况来看，这个中秋假期，上海的消费者出游热情最高，居于中秋客源地城市榜单TOP1，紧随其后的分别是南京、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、太原和天津。

周边游方向来看，中秋出游预订数据显示，长三角、广东、海南等目的地热度居高不下，上海位列中秋周边游热门目的地榜首。海南、云南、四川、新疆、贵州、河南、西北连线、山西、广西、湖南上榜国内长线热门目的地TOP10。

26-35岁的消费者仍旧是下单旅游产品的主力军，预订出游人次占比高达45%。这一群体主要由购买力较强的单身族和有一定经济基础的80后家庭组成，出游需求呈现出高度一致性，那便是兼顾旅游的个性化、定制化和高品质。

就目前的酒店预订情况来看，中秋国庆假期期间，高星酒店的吸引力和游客购买力普遍超过经济型酒店。实际上早在暑期后半程开始，中秋、国庆等假期热门景点周边的酒店搜索量就保持持续增长趋势，更有部分游客提前两个月就订好了酒店。

国内游市场

持续回暖

疫情以来，国内旅游企业受到严重冲击，旅游上市企业更是备受关注，随着季报、半年报的出炉，旅游上市企业的业务恢复情况被置于聚光灯下。

行业数据显示，虽然今年以来疫情仍然反复不断，国内旅游行业全面复苏还需时日，但出游人数已经恢复到疫情前的六成水平。

中国旅游研究院发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》指出，今年上半年全国旅游市场稳步回升，消费信心进一步恢复，产业动能进一步积聚，产业政策集中释放，旅游经济运行复苏向上的基本面基本稳固，旅游经济指数正在从“相对景气”步入“景气”通道。

文化和旅游部发布的统计数据显示，今年上半年，国内旅游总人次18.71亿，比上年同期增长100.8%，且已恢复至疫情前60.9%；国内旅游收入（旅游总消费）达1.63万亿元，比上年同期增长157.9%，恢复到2019年同期的58.6%。其中，人均每次旅游消费872.27元，比上年同期增长28.5%。

对比途牛、凯撒旅业、众信旅游等旅游企业的半年报数据可以看出，疫情对旅企的影响不容小觑。当然，在国内旅游业逐步恢复的大环境中积极开拓国内市场，也让几家企业在一定程度上呈现出亏损收窄，现金流转正。

（三家旅企财报数据，途牛、众信在亏损收窄上较为明显）

（三家旅企经营性现金流情况，途牛、凯撒已转正）

（三家旅企资产负债情况在疫情前基本处于同一水平。受疫情影响以来，凯撒、众信资产负债率有所增加）

财报数据显示，今年第二季度途牛收入继续恢复正增长，收入同比增长373%，环比增长108%。同时，经营现金流继2020年第三季度后再次转正。第二季度亏损同比2020年及2019年、环比2021年第一季度均明显收窄。

众信旅游第二季度收入同比增长177%，净亏损环比第一季度、同比去年同期也收窄明显，但经营现金流还未转正。

凯撒旅游虽然第二季度亏损仍然持续，但亏损额也较第一季度环比有所收窄，现金流也已经转正。

各显神通

受疫情持续影响，旅游业遭受重创，尤其是出境游业务。业内人士认为，出境游业务实现全面复苏预计还需一到两年。

这种情况下，在疫情前以出境游为主要业务，在出境游市场占优势的几家旅游企业如何想方设法恢复业务？众信、凯撒、途牛的做法是加速调整传统业态，寻找新发力点。

为推动国内业务的增长，众信旅游的做法是调整销售策略和市场布局，加大国内游、省内游和周边游的开拓力度，持续打造精品高端国内游产品，大力拓展国内批发和零售业务，加大国内产品研发、资源及渠道储备。

拓展战略联盟版图，是众信旅游的其中一个策略。今年上半年，公司与海控免税品集团、一龄医疗集团组建战略合作联盟，构建打造集爱乐活跨境大药房、互联网医院、生命养护说三大核心精品单元的国人大健康服务新生态。

此外，众信旅游还与意大利阿尔卑斯旅游集团签署战略合作协议，拟在旅游产品研发、拓展高端市场、联合开发海南双向交通等方面进行深度合作。另外，与凯撒旅业吸收合并的重组还在筹划中。

凯撒旅业也依据疫情形势，对疫情下的产品结构、服务内容等迅速做出调整，加大对国内游的投入，尤其是本地休闲文化产品、目的地资源的开发以及短途游的拓展。同时，还围绕本地生活及旅游目的地，引入知名主题IP，策划跨界营销活动，打造跨界IP，赋能目的地运营的新业态。

另外，凯撒旅业加速推进转型升级，推动生产方式、服务方式及管理模式的创新。今年上半年，公司积极探索新零售业务、深挖目的地文旅资源，海南战略布局相关的各项业务开始陆续落地。同时旅游销售转型新方向，构建全域流量运营新格局。配餐板块方面，公司加速将业务范围覆盖至邮轮船供、社会化团餐和休闲食品等相关领域。

途牛聚焦高质量发展。途牛紧抓旅游产品质量生命线；在目的地玩法上，围绕用户需求进行产品创新研发，匹配定制游、小包团、私家团等不同玩法，打造“超级周末”、城市深度游；另外，就是结合数字化，以小众产品深入产业链，在一体化旅游服务上的继续发力。

在营销端的做法是开拓直播业务。推广每月会员日、每周产品日的活动、抛出二次预约、不约可退的退改保障、提升服务质量也是途牛采取的措施。依托于供应链、资源、渠道等优势，通过动态打包，途牛为用户提供了多样态产品和专业化服务。通过直播，以创新产品和优质服务，强化品牌效应，在推动产品销售的同时增强了用户连接度。

从财务数据来看，这三家企业的新业态已经开始发力。在剔除出境游业务影响后，众信旅游今年上半年营业收入同比增长超过130%。凯撒旅业上半年航空配餐及服务收入同比增长73%。途牛打包旅游产品收入同比增长907%，环比增长179%。