来源：德林社

文|金卫

“阿里女员工”事件，意外将亚朵酒店推上了风口浪尖。

“阿里女员工被灌酒侵害”事件中， 网传“酒店违规办理房卡”，才给了阿里高管性侵可趁之机。

8月10日晚，亚朵集团发布声明称，事发亚朵旗下济南西站国际会展中心亚朵轻居酒店，公司在事发后即成立工作小组。经核查，不存在违规制作房卡的情况。

8月11日，亚朵集团再次发表声明，经过反复内部调查确认，前台工作人员是在该女士确认的情况下，按照同住手续给该男士办理的房卡，并进行了身份登记和公安信息上传。整个流程遵守酒店业住宿管理规定，没有违规操作。

不过，这番声明很快就被济南警方打脸。同日，济南市公安局回应媒体表示，现无官方渠道认可亚朵酒店操作未违规，相关情况会再核实。“警方未认可亚朵酒店声明”的话题，再次冲上热搜。

亚朵酒店，作为一家连锁酒店，背后浮现着阿里的影子，无论是背后股权还是内部管理。两次声明让公司陷入到舆论风波中。让人疑惑的是，亚朵的这波操作到底是出于什么理由呢？

亚朵酒店是谁？

亚朵酒店2013年成立，总部位于上海。

官网显示：亚朵集团旗下拥有A.T.HOUSE、亚朵S酒店、ZHotel、亚朵酒店、亚朵X酒店、轻居六大住宿品牌，覆盖包含睡眠、香氛个护及出行等领域。

此次涉事门店为亚朵酒店轻居系列，是亚朵专注商旅的酒店品牌。

2013年，亚朵开出第一家酒店之后，用了4年时间扩张至100家酒店，其后数轮融资，扩张步伐明显加快，目前的酒店数量扩充至600余家。

公开数据显示，截至2021年第一季度，亚朵酒店总共拥有酒店608家、酒店客房71121间。

亚朵创始人王海军，自我标榜是个文青，还有个花名叫耶律胤，据其官网介绍，亚朵名字来源于旅行中遇到的云南一个边远村庄。

王海军在接受《21CBR》采访时说，酒店有四个纬度：最低级是卖房间，再往上是卖服务，亚朵先要做的是卖体验，比卖体验再进一步就是卖流量。“始于酒店而不止于酒店，其玩法非常灵活。”

从亚朵酒店的经历可见，其擅长于IP化的运作。

2016年11月，亚朵与吴晓波频道在杭州联合打造了其第一个IP酒店“亚朵·吴酒店”。后来，亚朵酒店又先后与严选、、网易云音乐、等IP联名推出主题酒店。

有数据显示，截至2021年3月31日，亚朵酒店共有14家以音乐、篮球、文学等为主题的IP酒店。

凭借创意新颖的形式，IP帮助亚朵酒店赚足了眼球，吸引不少消费者打卡入住。但IP酒店的弊端也较为明显，一旦IP出现危机也会牵连酒店本身。

复盘亚朵酒店的历程，其真正快速发展，还得益于资本的推动。

显示，亚朵酒店在2014年到2017年期间，相继获得四轮融资，投资方包括君联资本、荣誉合伙人陆兆禧、德晖资本、。

其中，2016年，阿里前CEO陆兆禧就参与了亚朵1亿美金的C轮融资。据称在一次饭局中，陆兆禧对于亚朵酒店的场景电商颇感兴趣，遂决定帮助王海军完成C轮融资。

亚朵与阿里的关系千丝万缕，不仅在于阿里前CEO陆兆禧曾投资亚朵酒店1亿美元，而亚朵创始人耶律胤（王海军）是马云创办的湖畔大学首期学员。

有报道称，亚朵酒店宣布将所有IT系统全面切入阿里云，成为是中国首家“云端酒店”。在阿里的熏陶之下，王海军多次在公司内部会议上会提及“阿里”，《阿里铁军》更是亚朵店长以上都要学习的红宝书。

IPO之路

亚朵除了卷入这次的阿里事件风波，此前，亚朵酒店还深陷招股书财务造假疑云、IPO进程突然暂停等质疑。

作为一家创办8年的酒店，亚朵酒店寄希望早日IPO，但挫折不断。

2021年6月8日，亚朵酒店递交赴美上市招股书，冲刺国内“新住宿经济第一股”，代码“ATAT”，美银、花旗、中金公司和招银国际担任联席保荐人，拟融资额度（包含超额配售权）为3.07亿—3.52亿美元。

然而，原定7月1日登陆美股的前夜，亚朵被曝出疑似造假，最终上市梦落空。

当时有媒体爆料其招股书造假，据悉，招股书里公布的608家酒店，实际可能只有580多家。但真实原因则不得而知。

事实上，这不是亚朵第一次IPO折戟。

2019年6月，亚朵酒店与中信建投签订辅导协议，筹谋登陆创业板，但不久就终止了上市辅导工作。

2020年1月，亚朵改聘中金公司担任辅导机构，依旧拟在创业板上市，仅3个月后，亚朵再次宣布调整上市计划，终止上市辅导协议。

也就是说，亚朵酒店三次冲击IPO均以失败告终。

上市失败只是一方面，亚朵酒店的业绩表现同样不尽人意。

2020年，亚朵营收为15.67亿，净利润为3800万元，下滑了37.7%。

从毛利率来看亚朵酒店2019年毛利率为29.97%；2020年下滑至26.58%。另外，酒店入住率也由2019年的73.4%下滑至2020年的67.1%；日平均房价、平均客房收益等均出现不同程度的下滑。

与此同时，亚朵酒店负债不断攀升，2020年负债总额为14.2亿，2021年一季度已经增加到15.3亿元。资产负债率从去年的71.51%，增长至今年第一季度的72.85%。

有分析称，亚朵数度折戟IPO的原因是因为其达不到A股上市的相关财务标准。与此同时，亚朵对加盟模式的过度依赖以及和加盟商之间的积怨，也引发了亚朵新的经营危机。

近来，不断有加盟商向媒体反映亚朵存在店长、前台利用低价协议套卖会员卡，空住房分摊房费以及税务开票不合规等多种屡禁不止的财务问题。亚朵酒店为了拉拢加盟商投资，还故意压低了单间客房运营成本等。

连锁酒店通过加盟模式实现快速扩张、可以将业绩越做越大，将市值、估值越做越高，但是如果无法平衡与加盟商的关系，则为酒店的持续发展埋下炸弹。

亚朵酒店依赖的加盟模式，正深陷信任危机，这一次又卷入到阿里性侵事件中，对公司品牌带来影响，可谓是雪上加霜。