记者 | 庞宇

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7月28日晚，东鹏饮料（605499.SH）首份半年报出炉。

2021年上半年，东鹏饮料实现营业收入36.82亿元，同比增加49.11%；实现归属于上市公司股东的净利润6.76亿元，同比增长53.14%；基本每股收益1.8432元。

对于业绩增长，东鹏饮料称，主要系500ml金瓶销量快速提升，带动公司销售收入和净利润快速增长。该产品是公司于2017年推出的拳头产品，属于功能饮料东鹏特饮中的一种。

东鹏饮料成立于1994年，于今年5月27日在上海证券交易所上市，成为中国功能饮料A股第一股。上市后，公司股价一路飙升，上市仅半个月公司市值就突破千亿元。

进入7月以后，东鹏饮料股价逐渐回落。截至7月28日收盘，公司股价较7月7日的最高点285.70元/股已跌去33%，当前市值为761亿元。

目前东鹏饮料旗下产品包括东鹏特饮、0糖特饮、东鹏加気、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等。由于产品销售地主要集中于广东地区，东鹏饮料较强的区域性特征成为市场关注的焦点。

从最新发布半年报来看，东鹏饮料在广东区域外的销售收入有所提升。报告期内，全国区域（除广东区域、直营本部之外的销售区域）实现销售收入同比增加60.25%，占营收比重上升3.06%。但是，从销售规模来看，广东区域的销售规模仍超过全国区域的销售收入，广东区域贡献16.55亿元，占营收比重为45%。

从收入构成来看，能量饮料仍是东鹏饮料最主要的收入来源，实现营收同比增长56.11%，占公司总营收比重提升至96.59%。而东鹏饮料陆续推出的非能量饮料新品的营收似乎效果并不理想。报告期内，非能量饮料产品营收由去年同期的1.87亿元降至1.25亿元，同比下降32.97%。

东鹏饮料发布业绩预增公告后，中银证券研报指出，东鹏饮料2021年二季度业绩增速有所放缓，利润略低于预期。判断因为去年情影响，部分发货体现在了二季度，导致前期基数偏高。此外，公司上市后邀请明星祝贺，营销推广费用投放力度加大，短期内影响利润。

东鹏饮料上市后，香颂资本执行董事沈萌曾向界面新闻记者表示，“功能饮料具有单品带动的潜力，但是，东鹏饮料在发展中有很明显的短板，就是区域性太强，如果不能突破区域约束，那么很可能无法提升增长的天花板。”

而东鹏饮料对于这一争议作出的回应就是大力投放广告。

2021年上半年，东鹏饮料频频出现在各大卫视及热播剧中。公司宣传片在湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、广东卫视和深圳卫视五大卫视黄金时间高频联播，通过分众、新潮两大梯媒触达北京、上海、广州、深圳等119座城市，其贴片广告也屡屡出现在爱奇艺、腾讯两大视频平台的热播剧目中。

如此大手笔的宣传，反映在半年报中是东鹏饮料大幅增长的销售费用。

半年报显示，报告期内，东鹏饮料销售费用同比大幅增加76.61%，主要是新增上市宣传片专案推广费用6667.62万元；增加了冰柜投放及商超促销等渠道推广费用约9714.13万元，以及销售人员工资薪酬增加。

对此，东鹏饮料表示，“公司所处饮料行业竞争较为激烈，需要在宣传推广方面持续进行较大规模的资源投入，但该等投入能否取得预期效果，存在一定的不确定性。如果宣传推广的投入无法带来利润贡献，将会对公司盈利能力和长期发展造成不利影响。”

7月28日晚，东鹏饮料披露了拟投资设立全资子公司的公告，公司拟与长沙金霞经济开发区管理委员会签订《东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目入园协议书》，投资项目名称为“东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目”，为此，公司拟在长沙市开福区注册设立长沙东鹏维他命饮料有限公司(暂定，最终以工商注册为准），注册资本为1亿元。公司将以自有资金出资，占子公司股权的100%。

值得一提的是，当晚，东鹏饮料还发布了半年度利润分配方案的公告，公司拟以2021年半年度股本总数4.00亿股为基数，向全体股东10股派15元（含税），共分配现金股利6.00亿元（含税）。