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1600只基金实施“零费率” 基金代销业务要变天?

时间:2021-07-21 08:24:25 | 来源:新浪财经综合

来源:中国证券报

平安银行近日在基金代销领域有大动作。而在这之前,已有招商银行、中国银行、建设银行、微众银行等机构祭出了“费率打折”等利器。

表面上看,银行主动降费率是为了看齐互联网平台。但从基金代销发展趋势看,这是转型的大势所趋。

分析人士指出,随着竞争主体增加和业态趋于丰富,基金交易佣金的收入比例必然下降。银行渠道当前依然占基金代销大头,在降费让利的同时,实际上是从产品销售角色向资产配置服务型角色转变,试图在新的渠道变革中占据先机。

3000只基金费率打1折

7月20日,中国证券报记者打开平安银行APP的“基金”栏目,显眼的“降费率,放大招”字样映入眼帘。相关信息显示,用户可通过0申购手续费在该平台上购买单只基金,以及安心投、目标盈等基金组合,新费率覆盖近1600只基金。同时,平安银行规定,大部分非首发、非定制的A类份额,包括定投产品,将推出1折申购费模式,覆盖超过3000只基金,达到场外公募基金数量的一半。

针对此次降费率,平安私人银行总裁李明表示,平安银行线上重点布局C类份额,向互联网平台看齐,是以客户为中心、提升基民获得感的重要举措。据了解,此次调整后,平安银行代销公募基金费率将与支付宝、天天基金网等互联网平台一致,在商业银行渠道属于较低的水平。

一般来说,同一只基金会设置A类和C两类两种份额。权益类基金的A份额会有1.2%-1.5%的申购费或认购费,C类份额则在购买时不收取费用,在随后的持有期间才收取销售服务费(也叫“后端收费”),费率大约为0.5%-0.8%。

业内人士指出,C类份额在认购或申购时不收取费用,互联网平台渠道主推C类份额以吸引新一代年轻基民,而传统的银行渠道则多是销售A份额。从这个角度看,平安银行从基金销售中获得的收入将大幅下降,让利投资人。

不止一家银行试水代销改革

实际上,平安银行此举,是近年来银行渠道在基金代销改革方面的一个缩影。

早在2020年,招商银行就对部分指数基金和债券基金申购费率打了一折。此外,包括招行的摩羯智投、基金简易组合等服务涉及的基金产品申购费率,也调整为一折。

招商银行财富平台部总经理张东近日表示:“近期我们也已研究决定进一步推出差异化公募基金费率体系,将超过千只权益类基金申购费率降至一折。”“将逐步实施差异化费率体系,既有不打折的基金,又有打一折的基金,还有前端不收费的基金,基金费率具有多样性,更好满足客户需求。”

此外,其他银行陆续通过财富计划等方式,在“零费率”边缘跃跃欲试。

从近年来中国银行、交通银行等渠道推出的“理财节”相关活动来看,基金等理财产品推出了0.1折的费率优惠。而在今年5月份,建设银行与中金公司首次合作尝试推出“财富管家计划”,对客户实施零费率,豁免投资者的管理费和申赎费。待产品实现业绩收入后,再在后端实现报酬提成。此外,民营互联网银行微众银行也开启了各类基金(非C类)免申购费。

招联金融首席研究员董希淼认为,银行加大布局C类份额销售,其实是以客户为中心理念贯彻落实的表现,通过下调相关费率与一些互联网平台的费率更加接近,有助于提升银行在基金代销市场上的吸引力和竞争力。尽管不同的银行基金代销的业务定位不一样,收费策略可能也有所不同,但从整体情况来看,多销售C类份额,降低A类份额的费率,应该会成为趋势。

大势所趋 抢占先机

银行主动降费率是为了看齐互联网平台。但从基金代销发展趋势看,这是转型的大势所趋。

首先,随着独立基金销售机构的崛起,银行代销渠道虽然占据代销市场大头,但占比有所下滑。中基协此前发布的数据显示,2015年-2019年,商业银行、证券公司、基金公司直销的公募基金销售保有规模占比出现下滑,其中商业银行占比由25.22%降至23.59%,独立基金销售机构由2.14%升至11.03%。

业内人士指出,第三方销售平台的兴起,在逐渐蚕食银行的份额。在可预见的未来,随着互联网新生代逐渐成为投资主力军,银行渠道的基金销售份额可能会流失更多,改革可以说是必然要走的路。

其次,随着基金投顾等业务兴起,基金渠道的经营模式也在发生改变。近日植信投资研究院发布的《中国财富管理行业发展报告(2020-2021)》指出,财富管理行业正在从过去的“卖方销售”角色向“买方顾问”角色加快转变,不断增强投研能力和基础服务能力,以此改善投资者的体验感,增强获客能力和客户黏性。在这过程中,不同行业机构有“外部抱团”趋势,预计将有更多的财富管理机构发挥各自比较优势,探索形式多样的战略合作。

以上述建设银行与中金公司合作的“财富管家计划”为例,该计划对客户实施零费率,并且在“售后”端加入了陪伴角色。中金资管部大类资产配置团队与建行建立月度分享机制,交流市场投资策略及市场观点,同时还定期为持有“财富管家计划”产品的投资人,举办市场观点讲座的活动,试图建立管理人、代销机构和客户三方的长期信任关系,加深与客户的黏着度,提升客户购买产品的持有体验。据悉,该模式在建行体系是首创,由各项指标排名靠前的深圳分行小范围先行先试。

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