您的位置：首页 >财经 >

泡泡玛特涨价五一仍火爆：催生“盲盒机票”“盲盒宠物” 行业乱象遭痛批

时间：2021-05-05 18:22:33 | 来源：中国证券报

“为了买到新品，我排了将近5个小时队。”家住北京的王宇（化名）告诉中国证券报记者。近日，泡泡玛特新品Skull Panda熊喵热潮系列正式发售。

新品发售，其价格也水涨船高，泡泡玛特推出的多款新品盲盒单价已经从59元涨至69元，涨幅达到16.9%。

五一黄金周期间，记者走访多家泡泡玛特位于北京的门店发现，“人流不息”成为显著特征，多位受访者表示，即使涨价，依然会继续购买。

本报记者吴勇/摄

提价难挡购买热情

“熊喵只有徽章和胸针，盲盒什么时候有货，现在还不确定。”位于北京市朝阳区青年路大悦城的泡泡玛特门店销售人员表示。

位于北京长楹天街的泡泡玛特门店销售人员同样表示，新上市的熊喵热潮盲盒仍处在断货中。

据了解，此前熊喵一代为59元/盒，而4月发布的新品熊猫二代价格为69元/盒。对于涨价的原因，公司相关负责人此前曾回应中国证券报记者称，“由于原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂，从而导致了成本的增加。”

然而，泡泡玛特的提价策略并未让消费者购买盲盒的热情有所减退。记者在北京长楹天街的泡泡玛特门店看到，门店的客流不小。

本报记者吴勇/摄

“我是从2017年开始买盲盒的，就是单纯的喜欢。这次新品提价，在我可以接受的范围内，但就是希望能把品质做得更好些。”正在挑选盲盒的卢女士告诉记者。

除了卢女士之外，店内受访的多名消费者均表示，涨价在可承受范围内，不会影响购买盲盒的热情。

本报记者吴勇/摄

在泡泡玛特实体店中，记者发现，大部分盲盒的单价仍为59元，部分新品如一禅和尚、VIVICAT、Skull Panda二代系列盲盒单品，标价为69元。

数据显示，泡泡玛特自有IP毛利率高达73.4%，独家IP毛利率70.3%，非独家IP毛利率67.9%，2020年中期实现毛利5.33亿元，毛利率高达65.2%。

市场竞争愈发激烈

有分析人士指出，盲盒的走红已经持续很长一段时间，盲盒经济也助推泡泡玛特市值一度站上千亿元，受到资本追捧，也因为高毛利率、高增速的商业模式，而被称作“现金印钞机”。

但是，泡泡玛特交出的2020年成绩单显示，其正在逐渐失去上市之初的劲头。

泡泡玛特2020年度营业收入为25.13亿元，同比增长49.31%；实现净利润5.24亿元，同比增16%。

2018、2019年，公司分别实现营收5.2亿元、16.9亿元，同比分别增长224%、227%。相比之下，2020年49.31%的增速，仅为过去的1/5。净资产收益率也由2019年的76.1%下滑到15.58%。

5月5日，泡泡玛特报64.05港元/股，从上市后107.6港元的高点到现在，股价跌去近四成。目前市值为893.73亿港元。

有长期关注盲盒市场的分析人士告诉记者，盲盒市场竞争已经愈发激烈。目前，市面上除了泡泡玛特以外，IP Station、52 TOYS均在线上线下布有销售渠道，名创优品（MNSO）也于2020年宣布设立TOPTOY的潮玩集合店，主打平价盲盒，这些都在逐步蚕食泡泡玛特的市场份额。

据Mob研究院的数据显示，2017-2019年期间，泡泡玛特的市场规模为17.6亿元，复合年增长率高达226.3%。尽管泡泡玛特的市场份额暂时领先，但也仅占比8.5%。

图片来源：Mob研究院

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林指出，盲盒玩法缺乏门槛，一旦上市之后，会有大量企业跟进，而泡泡玛特在盲盒玩偶IP上面内容填充不足，这就使得有IP的企业进入盲盒领域具备更加显著的相对优势。“泡泡玛特也并非只是针对年轻人市场，或者说潮玩市场。泡泡玛特更多倾向于玩法，而非潮流。或者说盲盒在过去一段时间，本身就是一种潮流。潮流风是会过的。之后，消费者会注重IP更甚于盲盒玩法本身。所以泡泡玛特面对的是一个有天花板的市场，而且，随着未来监管的跟进，很可能行业还有一定的风险性。”

乱象丛生的盲盒经济

据Mob研究院发布《2020盲盒经济洞察报告》显示，盲盒已经成为潮流玩具中受面最广、热度最高的品类，盲盒行业将蓬勃发展。在未来5年，盲盒行业会迎来高速增长期，预计在2024年盲盒行业市场规模将翻两倍达到300亿元。

有分析人士表示，盲盒经济属于新的商业模式，可以在不同领域内复制。随着参与者增多，甚至出现了“盲盒笔”“盲盒文具”“盲盒机票”“盲盒宠物”等。现如今，“盲盒”已成为一种新的消费形态，但也缺少相关监督措施，不仅安全性得不到保障，还容易成为消费者投诉的热点。

近期，“宠物盲盒”还一度冲上热搜。